Содержание
Информационный проект отличается от сайта компании тем, что его главный продукт — материалы. Продаж может не быть вовсе, а ценность измеряется тем, сколько людей находят и дочитывают статьи. Поэтому создание информационных сайтов начинается не с дизайна главной, а с рубрикатора и того, как редакция будет выпускать тексты.
Как создать информационный сайт: с чего начинается проект
Первый шаг — тематика и границы: о чём проект пишет и о чём нет. Второй — спрос. Собираем запросы по теме, группируем их и видим, какие рубрики нужны и какие материалы в них пойдут первыми. Так рубрикатор строится от того, что ищут читатели, а не от того, как удобно разложить темы редакции.
Дальше выбирают CMS под схему работы: сколько авторов, кто выпускает, нужно ли согласование. Затем проектируют шаблоны — статья, рубрика, тег, автор, поиск, — и только после этого рисуют дизайн. Запускать пустой проект не стоит: к открытию для индексации в каждой рубрике должно быть хотя бы несколько полноценных материалов.
По бюджету проекты делятся на два класса. Блогу или небольшому медиа с одной редакцией нужны рубрики, теги, поиск и роли — это пакет «Блог или медиа». Порталу с сотнями авторов, кабинетами пользователей и модерацией нужны другая архитектура и больше времени — это пакет «Портал», а точную смету считаем после разбора схемы работы.
Структура, которая выдержит тысячи материалов
Через год в хорошо работающем медиа сотни статей, через три — тысячи. Структуру закладываем на этот объём с первого дня. Адреса строятся по рубрикам и не зависят от даты, чтобы материал можно было обновить, не меняя ссылку. Внутри каждой статьи — блок связанных материалов, в рубриках — подборки и понятная пагинация, в навигации — хлебные крошки.
Отдельно продумываем обновление старых текстов. Статья, написанная два года назад, часто всё ещё приводит читателей, но данные в ней устарели. Дата обновления на странице и простой способ найти такие материалы в админке экономят редакции часы.
Реклама без ущерба для читателя
Если проект зарабатывает на рекламе, места под неё нужно заложить в шаблоны, а не вставлять потом поверх текста. Баннер посреди абзаца или всплывающее окно на первом экране раздражают читателя и замедляют загрузку. Мы заранее определяем, где и каких размеров будут блоки, как они выглядят на телефоне и как размечаются партнёрские материалы.
Интернет-рекламу по закону сопровождают пометкой «реклама», сведениями о рекламодателе и идентификатором, который присваивает оператор рекламных данных. Если рекламу продаёте вы сами, этот порядок нужно учесть в процессах редакции ещё до первого размещения.
Комментарии и обсуждения
Комментарии дают читателям голос, а редакции — обратную связь и темы для новых материалов. Но у них есть цена: спам, споры, модерация по вечерам и выходным. Если в редакции нет человека, который будет за ними следить, лучше их не включать, чем оставить заброшенными. Когда обсуждения нужны, настраиваем премодерацию для новых пользователей, фильтр ссылок и понятные правила, опубликованные на отдельной странице.
Подписка и каналы доставки
Читатель, который пришёл из поиска один раз, возвращается, если ему удобно следить за новыми материалами. Для этого есть рассылка по рубрикам, RSS для агрегаторов и автоматические анонсы в канал проекта в мессенджере. Всё это закладываем в шаблоны сразу, чтобы редакции не приходилось копировать каждый материал вручную.
Перенос архива
Если проект уже работает, архив — его главное богатство: на старые статьи ведут ссылки, по ним приходят читатели из поиска. При переезде переносим тексты, рубрики, авторов и картинки, а каждому старому адресу подбираем новый или сохраняем прежний. Редакциям в Новосибирске, которые переезжают с устаревшей платформы, стоит заложить этот этап в план отдельно: обычно он самый долгий.
