Содержание
Реклама приложения в Директе — это не только установки. Важнее, что человек делает потом: регистрируется, покупает, оформляет подписку. Поэтому настройка начинается не с объявлений, а с трекера и событий: без них стратегия учится на установках, которые ничего не приносят.
Мобильное приложение Директа и реклама приложений
У Яндекс Директа есть своё мобильное приложение — кабинет в телефоне, где можно управлять кампаниями. Для рекламы вашего приложения оно не обязательно: кампанию настраивают в Директе, а объявления ведут людей в App Store, Google Play или RuStore. Главное здесь другое — привести тех, кто будет приложением пользоваться, а не просто установит его.
На чём учить стратегию
Для продвижения приложений Яндекс называет минимум — 70 конверсий в неделю, и это больше, чем для сайтов. Поэтому цель выбирают по объёму: если оплат в неделю единицы, стратегия на них не научится. Начинают с установок или регистраций, а когда событий становится достаточно, переводят кампанию на покупки или подписки.
Есть и вариант с фиксированной ценой: оплата за установки. Он понятен по бюджету, но рискует привести людей, которые поставят и забудут. Поэтому даже при оплате за установки мы смотрим, сколько пришедших совершили целевое действие через неделю и через месяц.
Какие объявления готовить
Для Рекламной сети нужны изображения разных пропорций, заголовки и короткое видео: система сама собирает из них варианты под каждую площадку. Для игр есть Playable Ads — интерактивное объявление, где можно попробовать игровой процесс до установки. Креативы обновляем раз в несколько недель, потому что одну и ту же картинку аудитория быстро перестаёт замечать.
Сайт и приложение в одной кампании
Если у вас есть и сайт, и приложение, сценарий Web+App объединяет их в одной Единой перфоманс-кампании. Ссылки ведут человека туда, где ему удобнее: с компьютера — на сайт, со смартфона — в приложение, если оно установлено, или в магазин приложений. Стратегия учится на событиях с обеих платформ, а пользователи приложения становятся доступны для ретаргетинга.
Для этого приложение добавляют в библиотеку Директа, настраивают цели, передачу событий из трекера и универсальные или трекинговые ссылки вместо обычных. Такая связка полезна интернет-магазинам и сервисам доставки, у которых часть клиентов покупает на сайте, а часть — в приложении. Если сервис работает только в одном регионе, показы ограничиваем им — рекламу увидят те, кто сможет воспользоваться приложением в Ростове-на-Дону.
