Содержание
Магазин отличается от сайта услуг масштабом: страниц тысячи, и почти все они собираются по шаблонам. Поэтому поисковая оптимизация здесь — это прежде всего правила: какие адреса индексировать, как собираются заголовки, откуда берутся цена и наличие. Тексты тоже нужны, но в рамках этих правил. Ниже — как мы их выстраиваем и в каком порядке берёмся за магазин.
Каталог — главный актив в поиске
Большинство коммерческих запросов — не про конкретную модель, а про тип вещи и её свойства: «угловой диван с ящиком», «велосипед для мальчика 6 лет». На такие запросы лучше всего отвечает категория или посадочная фильтра, где сразу видны подходящие варианты, цены и условия доставки. Карточка работает на запросы с моделью и артикулом, гид — на вопросы перед покупкой. Бренд-страница нужна там, где марку ищут отдельно.
Отсюда главная задача: структура каталога должна повторять то, как ищут покупатели. Если люди ищут «диваны для сна», а в магазине есть только «прямые» и «угловые», спрос уходит к конкурентам, у которых такой раздел есть.
Какой фильтр достоин отдельной страницы
Сначала проверяем спрос на сочетание в Вордстате, потом — выдачу: если по запросу показываются категории и подборки магазинов, значит, поисковик ждёт именно такую страницу. Такие сочетания получают постоянный адрес, свой заголовок, короткий текст и место в меню или перелинковке.
Остальные комбинации закрываем от индексации. Яндекс для адресов с незначащими параметрами предлагает директиву Clean-param в robots.txt и атрибут canonical, Google — запрет сканирования параметров фильтров, канонический адрес и код 404 для пустых выборок. Так робот тратит время на страницы, которые могут продавать, а не на тысячи сочетаний без спроса.
Фид, наличие и поиск по товарам
В выдаче Яндекса по товарным запросам есть блоки с предложениями магазинов и товарные сниппеты с фото и ценой. Данные для них поисковик берёт из обхода сайта или из YML-фида, который передают через Яндекс Товары. Фид удобен тем, что сообщает цену, наличие и категорию в структурированном виде, и Яндекс получает о страницах более полную информацию.
Главное правило — данные должны совпадать везде: в фиде, на витрине и в корзине. Если цена или наличие расходятся, страдает и доверие покупателя, и релевантность страницы. Поэтому мы сверяем выгрузку с витриной и учитываем, есть ли доставка и самовывоз в Уфе.
Перелинковка: как робот доходит до глубины
В большом каталоге до карточки бывает пять-шесть кликов, и если ссылки на неё есть только в листинге с пагинацией, робот может её долго не находить. Помогают хлебные крошки, ссылки из категорий на посадочные фильтров, блоки «похожие» и «с этим покупают», ссылки из гидов в каталог. Файл Sitemap с актуальными адресами подсказывает роботу, что появилось нового.
Перелинковку тоже собираем по правилам: какие разделы на какие ссылаются и с какими подписями. Так она не ломается, когда ассортимент меняется, а новые позиции сразу получают входящие ссылки.
Сезон готовят заранее
У многих магазинов продажи зависят от сезона: сад и дача весной, обогреватели осенью, подарки в декабре. Страницу, созданную в разгар спроса, поисковик ещё не успел оценить, поэтому сезонные категории готовим за несколько месяцев и держим на постоянных адресах, а не создаём заново каждый год. Вне сезона такая страница живёт с подборкой и сроками поступления.
С чего начинаем в магазине
Порядок почти всегда один. Сначала индексация: сколько адресов в поиске, сколько исключено как дубли и почему, не закрыто ли нужное. Затем структура категорий — сверяем её со спросом и находим, каких разделов не хватает. Потом шаблоны: заголовки, описания и тексты категорий, чтобы одна правка улучшила тысячи карточек. Следом — фид и его совпадение с витриной. И только после этого — посадочные фильтров, по несколько в месяц, от самых востребованных.
SEO, реклама и маркетплейсы
У каждого канала своя роль. Продвижение интернет-магазина в поиске работает на категории и посадочные: однажды сделанная страница может приводить покупателей месяцами. Товарные кампании в Директе строятся на том же фиде и включаются быстро. Маркетплейсы приводят тех, кто ищет внутри площадки.
Лучше всего каналы работают вместе: реклама показывает, какие категории продаются, SEO работает на то, чтобы их находили и без рекламы, а данные о заказах из Метрики подсказывают, куда направлять следующий месяц работы.
