Содержание
Брендбук полезен, только когда им пользуются. Поэтому разработка брендбука заканчивается не передачей PDF, а первым реальным макетом, сделанным по правилам, и командой, которая знает, где лежат файлы.
Как внедрить документ в компании
Несколько шагов, которые помогают правилам не остаться на полке:
- Назначьте ответственного — маркетолога или дизайнера, к которому подрядчики идут с вопросами и который принимает макеты.
- Положите файлы в общую папку с понятной структурой: логотипы, шрифты, шаблоны, сам документ. Ссылку давайте каждому новому подрядчику вместе с задачей.
- Упомяните правила в договорах с подрядчиками: тогда их соблюдение становится частью задания, а не просьбой.
- Первые макеты по новым правилам проверяйте особенно внимательно — ошибки в них потом копируют.
Когда обновлять правила
Сам стиль меняется редко, а носители — постоянно. Появился маркетплейс, новый формат рекламы, ещё одна соцсеть или линейка продуктов — это повод добавить раздел или шаблон, а не переделывать всё целиком. Верный признак, что обновление назрело: подрядчики всё чаще задают одни и те же вопросы, на которые в документе нет ответа.
Раз в год полезно собрать всё, что компания выпустила, и сравнить с правилами. Если какое-то правило нарушают все, возможно, оно неудобное — его стоит пересмотреть, а не требовать строже.
Руководство по использованию фирменного стиля: что в нём главное
Даже в большом документе есть несколько правил, без которых оформление разваливается быстрее всего:
- охранное поле и минимальный размер логотипа — чтобы знак не прижимали к краю и не уменьшали до нечитаемого;
- точные коды цветов для экрана и печати — чтобы фирменный оттенок не менялся от типографии к типографии;
- пары шрифтов для заголовков и текста — чтобы подрядчик не подставил «похожий»;
- примеры ошибок с пометкой «так нельзя» — их понимают быстрее, чем любые описания.
Именно эти правила попадают в памятку на одну страницу. Её отправляют тем, кто делает разовые макеты и не будет читать документ целиком.
Документ для франшизы
Партнёры франшизы заказывают макеты у разных местных подрядчиков, поэтому документ для сети должен отвечать на вопросы без участия головного офиса. В нём больше разделов о среде — вывески, навигация, оформление зала, униформа — и больше готовых шаблонов, которые партнёр отдаёт в типографию почти без изменений. Полезно описать и порядок согласования: кому партнёр отправляет макет на проверку перед печатью.
Сколько стоит брендбук и от чего зависит цена
Цена складывается не из числа страниц, а из объёма работы за ними. Больше всего на неё влияют:
- исходное состояние — есть ли логотип в векторе, палитра и шрифты или их придётся собирать и дорабатывать;
- число носителей и шаблонов, которые нужно показать на примерах;
- нужна ли платформа бренда с интервью и описанием тона;
- сколько людей согласует разделы и сколько кругов правок заложено в договор.
Если логотипа ещё нет, разработка логотипа и брендбука одним проектом удобнее: символ сразу рисуют с учётом будущих носителей. Для этого в разделе фирменного стиля есть пакет «Стиль и брендбук».
Что понадобится от вас
Для визуальной части — исходники логотипа и шрифтов, образцы носителей, которые уже выпускались, и список подрядчиков, которые будут работать по документу. Для платформы бренда — ещё интервью с руководителем и теми, кто общается с клиентами: из этих разговоров складываются ценности и тон. Больше всего времени с вашей стороны занимает согласование разделов, поэтому лучше сразу договориться, кто их утверждает.
