Реклама в Telegram Ads — это короткое текстовое объявление с кнопкой, которое показывается в публичных каналах. Платформу запустил сам Telegram, и половину дохода от рекламы получают владельцы площадок, где её показывают. Но это не единственный способ рекламироваться в мессенджере и не всегда самый подходящий.
Как работает Telegram Ads
Объявление состоит из текста до 160 символов и кнопки, которая ведёт в канал, в бота или на сайт. При создании можно указать конкретные площадки, где его показывать, — так реклама попадает в подходящий контекст. Оплата идёт в криптовалюте, которую использует Telegram. Личные переписки и списки контактов для таргетинга платформа, по её словам, не использует.
Правила модерации строгие: текст без капса и лишних эмодзи, без переносов строк и списков, без кликбейта и неподтверждённых сравнений. То, что продвигается, должно быть живым — с аватаром, описанием и хотя бы одной публикацией за две недели до проверки. Язык объявления, площадки и страницы назначения должен совпадать.
Реклама в Telegram через Директ: как устроена
Директ показывает объявления в публичных и закрытых каналах Telegram и МАКС, подключённых к Рекламной сети Яндекса. Объявление выглядит как обычный пост от имени автора: изображение или видео, заголовок, текст, ссылка на сайт и пометка «Реклама». Площадки можно отдать на автоподбор по тематике и географии с оплатой за клики или выбрать по каталогу и платить за просмотры.
Плюс этого способа — привычная аналитика: те же цели Метрики, тот же кабинет, автоматическая маркировка. Минус — опубликованный пост нельзя отредактировать, поэтому текст и ссылку проверяем до запуска. А ещё Яндекс советует не менять настройки такой кампании в течение недели, иначе перезапускается распределение бюджета.
Что выбрать
Если цель — подписчики или пользователи бота, Telegram Ads подходит лучше: всё происходит внутри мессенджера. Если нужны заявки на сайте и сравнение с другой рекламой, удобнее Директ. Посевы дают голос автора, которому доверяют читатели, но их сложнее масштабировать. Часто пробуют два способа параллельно на небольшом бюджете и оставляют тот, где цена подписчика или заявки ниже. Директ позволяет выбрать для показов и регионы — для локального бизнеса стоит оставить только тот, где вы работаете в Санкт-Петербурге.
