Содержание
Корпоративный сайт редко бывает одним сайтом. Под одной шапкой живут страницы для клиентов каждого направления, для партнёров, кандидатов и акционеров. У этих аудиторий разные запросы, и поисковая оптимизация работает прежде всего с той частью, куда приходят клиенты.
Страница направления — главная единица
Клиент ищет не компанию, а решение своей задачи: поставку, проектирование, обслуживание. Поэтому у каждого направления нужна своя посадочная, которая отвечает на вопросы закупщика: для кого это, что входит в работу, как устроен процесс, какие документы подтверждают квалификацию, какие проекты уже были, кто отвечает и как с ним связаться.
При десятке направлений у каждого может быть свой небольшой раздел: основная страница, подуслуги, примеры, частые вопросы. Так сайт отвечает на широкий запрос о направлении и на узкие — о конкретной работе. Продвижение корпоративного сайта держится именно на этих разделах, а не на главной и новостях.
Документы и сведения о компании
Клиенты-компании проверяют подрядчика дольше, чем частные покупатели: запрашивают реквизиты, смотрят сертификаты и допуски, ищут подтверждения опыта. Если всё это разложено по понятным разделам с текстом, а не спрятано в архив файлов, человек находит ответ сам и приходит к переговорам подготовленным.
Для поиска это тоже важно. Раздел документов со списком сертификатов, сроками действия и ссылками на направления связывает их между собой, а сведения о компании и реквизиты Яндекс прямо называет признаками прозрачного бизнеса. Каталоги в PDF оставляем, но рядом с каждым даём страницу с описанием.
Бренд и репутация в выдаче
Перед сделкой почти всегда ищут компанию по названию. Что там увидит клиент, зависит не только от сайта: рядом стоят карточка организации, справочники, отзывы, публикации в отраслевых медиа. Задача — чтобы по названию компании первыми шли её собственные страницы и заполненные карточки, а на отзывы были ответы.
Бренд-выдачу мы проверяем каждый месяц и отмечаем в отчёте изменения: новые площадки, отзывы, упоминания. Работать с ней стоит заранее, а не в тот момент, когда крупный клиент пришлёт вопрос о неприятном отзыве.
Регионы и филиалы
Для запросов с местом поисковик учитывает регион и адрес. Если у компании несколько представительств, у каждого должна быть своя страница с адресом, телефоном, часами работы и тем, что делает именно этот филиал, и своя карточка в Яндекс Бизнесе с теми же данными. Клиент из соседнего региона должен сразу видеть, к кому обращаться. Представительству, которое ведёт клиентов в Казани, на странице нужны контакты руководителей направлений и перечень услуг, доступных на месте.
Отдельно решаем, как устроить адреса: папки одного сайта или поддомены со своим регионом. Второй вариант поисковики считают отдельными сайтами, и каждый приходится развивать отдельно, поэтому выбираем его, только если ассортимент и условия в регионах действительно различаются.
