Аудит — это снимок состояния сайта на сегодня с объяснением, что мешает ему получать трафик и заявки, и с порядком исправлений. Чтобы он пригодился, полезно заранее понимать его возможности и границы.
Что показывает аудит
Хороший аудит отвечает на три вопроса. Видит ли поисковик сайт так, как задумано: все ли нужные адреса в индексе, нет ли дублей, ошибок, закрытых по ошибке разделов. Совпадает ли сайт со спросом: есть ли разделы под группы запросов, по которым ищут клиенты, и не спорят ли два документа за один запрос. И готов ли сайт к заявке: понятны ли цены и условия, легко ли связаться с телефона, считает ли Метрика обращения.
Отдельно смотрим конкурентов — сайты, которые показываются по вашим запросам в Москве. Не для того, чтобы скопировать, а чтобы понять планку: что у них есть такого, без чего вас трудно выбрать.
Данные берём из нескольких источников: обход сайта программой-краулером, отчёты Вебмастера — «Диагностика сайта», «Страницы в поиске», «Безопасность и нарушения», — отчёт об эффективности и сведения о ручных мерах в Search Console, полевые замеры скорости в PageSpeed Insights. Каждый вывод в отчёте опирается на что-то из этого списка, а не на впечатление.
Чего аудит не покажет
Аудит не предсказывает позиции и не называет дату, когда придут клиенты. Он показывает, что мешает, и предлагает порядок работ, но как быстро изменения отразятся в поиске, зависит от переобхода, конкурентов и истории сайта.
Ещё одна граница — данные. Без доступа к Метрике и Вебмастеру выводы строятся только по открытой части сайта, и часть проблем, например исключённые из поиска страницы или ограничения, останется за кадром. Поэтому полный SEO-аудит сайта мы делаем с доступами, а экспресс-проверку можно провести и без них.
Как читать отчёт
Начинайте со списка приоритетов, а не с первой страницы. Задачи в нём отсортированы по влиянию: сначала то, что мешает индексации и заявкам, потом то, что улучшает позиции, и в конце — косметика. У каждой задачи указан исполнитель: разработчик, контент-менеджер или маркетолог.
Техническое задание написано так, чтобы по нему мог работать любой разработчик: что сделать, где, и как проверить, что правка внесена верно. Если задача зависит от другой, это тоже указано, чтобы не переделывать дважды.
Что делать после
Вариантов три. Внедрить правки своей командой по ТЗ и вернуться к нам за повторной проверкой. Отдать технические правки нашему разработчику через доработку сайта. Или продолжить помесячно: тогда аудит SEO-продвижения сайта становится его первым этапом, а план на три месяца — его основой.
Повторять полную проверку имеет смысл после крупных изменений — переезда, редизайна, смены CMS — или если трафик заметно изменился без видимых причин. В остальное время хватает ежемесячного контроля по отчётам.
