Содержание
Фирменный стиль — система элементов, по которым компанию узнают без подписи: знак, цвета, шрифты, графика и то, как всё это выглядит на визитке, сайте и вывеске. Разработка фирменного стиля начинается не с рисования, а с вопросов: кто ваши клиенты, где они с вами встречаются и чем вы отличаетесь от соседей по рынку.
Стиль, айдентика и бренд: в чём разница
Эти слова часто путают, хотя за ними разный объём работы.
- Бренд — представление о компании в головах клиентов: репутация, ожидания, эмоции. Его нельзя нарисовать — его складывают продукт, сервис и коммуникации.
- Айдентика — всё, по чему бренд опознают: визуальная часть, название, слоган, тон текстов.
- Фирменный стиль — визуальная часть айдентики: логотип, палитра, шрифты, графика и носители.
Разработка бренда и фирменного стиля обычно означает связку: сначала позиционирование и название, потом визуальная система. Если позиционирование уже сформулировано, можно сразу переходить к облику. А если нет и названия, начинать лучше с нейминга: имя влияет на знак, и подгонять одно под другое задним числом сложнее.
Бриф на разработку фирменного стиля: что в нём указать
От брифа зависит, попадут ли концепции в задачу с первого круга. Хороший бриф отвечает на вопросы, которые дизайнер сам не угадает:
- Чем занимается компания и что отличает её от конкурентов — одним-двумя предложениями.
- Кто покупатели: частные люди или компании, где они вас находят, как принимают решение.
- Какие конкуренты рядом и чьё оформление вам нравится или не нравится — с объяснением почему.
- На каких носителях будет жить облик: сайт, соцсети, вывеска, упаковка, транспорт, униформа.
- Что уже есть и что обязательно сохранить — цвет, знак, название.
- Технические ограничения: печать в одну краску, вышивка, крошечная иконка приложения.
Заполнять бриф стоит тем, кто потом будет утверждать концепции. Если решение принимают трое, лучше собрать их мнения до старта, а не на этапе правок: так проект не застрянет на споре о вкусах.
К брифу полезно приложить всё, что уже напечатано и опубликовано: визитки, буклеты, фото вывески, ссылки на сообщества. По этим материалам видно, где оформление расходится сейчас и что клиенты успели запомнить.
Обновить стиль или сделать заново
Полная замена оправдана, когда компания сменила профиль или название либо вышла на рынок, где старый образ мешает. В остальных случаях чаще выбирают рестайлинг: сохраняют то, по чему компанию уже узнают, и чистят остальное — упрощают знак для маленьких экранов, собирают палитру, убирают случайные шрифты.
Понять, какой вариант нужен вам, помогает простой вопрос: что потеряет клиент, если завтра вы смените облик целиком? Если ответ «ничего, нас всё равно путают с конкурентами», пора делать заново. Если «привычный цвет и знак на вывеске», лучше обновлять.
Учитывайте и цену перехода: новый облик — это не только файлы от дизайнера, но и перепечатка вывесок, упаковки и униформы, обновление сайта и сообществ. Эти расходы стоит заложить в бюджет вместе с разработкой, а не обнаружить после утверждения концепции.
Как оценивать концепции
Выбирать облик на вкус — самая частая ошибка на презентации. Проверяйте варианты по задаче из брифа:
- узнаётся ли знак в размере аватара и на расстоянии, как вывеска с дороги;
- отличается ли облик от ближайших конкурентов, а не от случайных компаний;
- подходит ли характер вашим клиентам — строгий, дружелюбный, дорогой;
- получится ли продолжить систему на носителях, которых пока нет.
Показывать концепции коллегам полезно, но решение лучше оставить тем, кто заполнял бриф: опрос «какой нравится больше» обычно выбирает самый привычный вариант, а не самый точный.
Айдентика для сайта и соцсетей
Сегодня клиент чаще встречает компанию на экране, чем на бумаге, поэтому цифровые носители мы проектируем вместе с основой, а не после неё. На что смотрим:
- цвета в HEX и RGB, чтобы кнопки и фон сайта были близки к печатным образцам;
- версию знака для круглого аватара и значка во вкладке браузера;
- шаблоны постов и обложек, по которым SMM-специалист соберёт публикацию без дизайнера;
- картинку, которая показывается при отправке ссылки в мессенджере;
- шрифты, которые можно подключить к сайту по лицензии.
Если выбираете подрядчика для разработки фирменного стиля в Самаре, сравнивайте не цену пакета, а состав: сколько концепций и носителей, передаются ли исходники и исключительное право, какие правила вы получите на руки.
