Содержание
Продвижение сайтов в Яндексе сегодня — борьба не только с конкурентами. На странице результатов рядом с сайтами стоят реклама, карта с организациями, товары и ответ Алисы AI. Разберёмся, из чего состоит выдача, как на неё влияет регион и где искать причину, если трафик просел.
Из чего состоит страница результатов
Первое, что видит человек, — реклама. По справке Директа, объявления показываются над результатами, в середине и внизу страницы, а на динамических местах — прямо внутри органической выдачи. Эти места покупаются, к SEO они отношения не имеют.
Дальше — блоки сервисов. По запросам с местом, например «рядом» или с названием района, появляется карта с организациями из Бизнеса. По товарным — подборка предложений: её собирают по данным робота и по фидам, которые магазины передают через Яндекс Товары. На многие вопросы отвечает Алиса AI: ответ стоит в выдаче и ссылается на источники.
И наконец, обычные результаты — страницы, которые поисковик счёл самыми подходящими. За них идёт основная работа, но хорошо, когда компания есть и в соседних блоках: карточка организации заполнена, фид передан, материалы годятся как источник для нейросети.
Магазинам: товары прямо в выдаче
Если вы продаёте товары, часть покупателей увидит их ещё до перехода на сайт — в подборке предложений. Её Яндекс собирает автоматически, но данные можно передать и в структурированном виде: фидом в формате YML через Яндекс Товары. По справке Вебмастера, так поисковик получает о страницах более полную информацию, и это может улучшить их представление в результатах.
Выгрузку YML поддерживают основные CMS, обычно через плагин. Наша задача — проверить, что в фиде верные цены, наличие и категории, и что они совпадают с витриной: расхождения бьют и по доверию покупателя, и по релевантности.
Регион: почему сайт видят не везде
Многие запросы поисковик считает геозависимыми: кто ищет «ремонт холодильников», скорее всего, хочет мастера неподалёку. По таким запросам учитывается региональность. Её берут из Вебмастера, где регион указывают вручную и проходят модерацию, и из Бизнеса, если там есть карточка организации.
Регион не запирает проект в одном городе: по справке, принадлежность к региону не исключает показ в других, если содержимое подходит под запрос. Но по запросам с местом выигрывает тот, у кого регион совпадает с запросом и есть адрес. Состав выдачи по одному и тому же запросу различается от города к городу, поэтому мы смотрим её так, как её видят ваши клиенты в Екатеринбурге.
Если филиалов несколько, решаем, как устроить структуру: разделы филиалов в папках или поддомены со своим регионом. Поддомен поисковик считает отдельным сайтом: его добавляют в Вебмастер и развивают отдельно, и это надо учитывать в смете. Какой регион присвоен сейчас, видно в том же Вебмастере — с этой проверки мы и начинаем.
Что Яндекс советует подключить
В описании этапов поисковой оптимизации Яндекс отдельным пунктом просит передать поиску как можно больше информации о сайте и бизнесе. Способы он называет сам: зарегистрировать компанию в Яндекс Бизнесе, подключить счётчик Метрики, передать данные о товарах в Яндекс Товары, включить дополнительные возможности отображения в поиске и применить микроразметку Schema.org.
Эти настройки делаются один раз, но часто остаются недоделанными: карточка организации без часов работы, Метрика без целей, фид с устаревшими ценами. Мы проходим этот список в первый месяц и отмечаем в отчёте, что подключено и что осталось.
Как искать причину просадки
Если переходов из поиска стало меньше, не спешите переписывать тексты. Сначала — проверка по порядку:
- нарушения: пусто ли в разделе «Безопасность и нарушения»;
- индекс: не выпали ли важные адреса и не выросло ли число исключённых;
- запросы: какая группа просела — вся тематика или несколько фраз;
- выдача: не появились ли по этим запросам ответ нейросети, карта или новые конкуренты;
- свои изменения: выкладки, смена цен, шаблонов и адресов;
- сезон: как вели себя те же запросы и переходы год назад — сравните периоды в Метрике.
Такой порядок экономит время: сначала исключаются причины, которые видны сразу, а правки делаются по найденной причине, а не наугад. Если ни один шаг ничего не показал, смотрим поведение на посадочных в Метрике: не сломалась ли форма, не стали ли они дольше загружаться.
Где сосредоточиться: Яндекс или Google
Требования систем во многом совпадают: быстрый и технически чистый проект, полезные разделы, понятная структура. Поэтому SEO-продвижение в Яндексе почти всегда помогает и в Google. Различаются акценты: здесь особенно важны регион, карточка в Бизнесе, товарный фид и коммерческие факторы — цены, условия, контакты.
Какой системе уделить больше внимания, подскажут ваши данные: в Метрике видно, сколько переходов приходит из каждой. План мы строим под обе, а долю работ распределяем по тому, откуда приходят клиенты.
